برند چیست ؟ برند بنابه تعریف انجمن جهانی بازاریابان آمریکا عبارت است از نام، نشان،عبارت، طرح یا ترکیبی از اینها که موجب شناسانده شدن کالاها و خدمات یک شرکت در اذهان عموم و متمایز شدن آنها از کالاها و خدمات مشابه می گردد.
خصوصیات یک برند خوب برای اینکه برند شما در بازار جایگاه خوب و مناسبی پیدا کند باید به این موارد، توجه داشته باشید:
برند باید معرف کیفیت محصول و ویژگیهای آن باشد. نام برند بهتر است کوتاه و ساده باشد. یکی از ویژگی های برند اصیل بودن آن است ، یعنی برند نباید تقلیدی باشد. برند انتخابی نباید قابلیت تلفظ به اشکال مختلف را داشته باشد. برند در عین سادگی باید متمایزکننده خوبی برای محصولات نیز باشد لوگو چیست؟ لوگو یک نشانهی گرافیکی است که میتواند به صورت علامت، سمبل، نوشتار و یا ترکیبی از اینها طراحی شود.
این نشانه گرافیکی به وسیله شرکتهای تجاری، تولیدی و صنعتی و همچنین کسب وکارهای کوچک استفاده میشود تا از این طریق نوع خدمات اهداف و محصولشان را سریعتر به مخاطب معرفی کنند. به واسطه خلاقیت، منحصر به فرد بودن و بصری بودن در اذهان حک شده و ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب داشته باشند. لوگو میتواند ترکیبی از حروف، نشانهها و نماد باشد که چهره و مشخصه یک برند است. طراحی یک لوگوی زیبا و کارآمد اهمیت بسزایی در محبوبیت یک برند در نظر مخاطبان دارد. بخشی از کسب و کار، محصول یا هویت بصری شما میباشد. لوگو به عنوان آرم، برند، علامت تجاری و هویت سازمان شما شناخته میشود. در بسیاری از موارد تصویر یک لوگو اولین چیزی است که با شنیدن یک نام به ذهنتان میرسد به عنوان مثال: کوکا کولا، نایک، اپل و غیره تفاوت برند و لگو برند را می توان همان لوگو دانست ، با این تفاوت که لوگو تنها نشانی از یک محصول است که جهت بهتر دیده شدن و متفاوت بودن از سایر محصولات یکسان و مشابه مورد استفاده قرار می گیرد ، در حالی که برند طی پرسه زمانی طولانی تری در ذهن و روح مشتری ماندگاری دارد . لوگو نشانی گرافیکی است که به شکل، نوشتار، علامت، سمبل و یا ترکیب این موارد، طراحی می گردد . با استفاده از لوگو، اشخاص و شرکت ها می توانند نوع خدمات، اهداف و محصولات خود را در کمترین زمان به مخاطب معرفی نمایند . تفاوت ثبت برند با ثبت لوگودر این است که برای هر برند ثبت شده، یک لوگوی انحصاری نیز باید ثبت شود.
لوگوهای قابل ثبت
فقط آن دسته از لوگوها و آرمهای تجاری را میتوان به ثبت رساند که همه الزامات قانونی را رعایت کرده باشند. این لوگوها باید توسط کارشناسان اداره مالکیت معنوی در ایران و کارشناسان سازمان جهانی ثبت برند wipo در هنگام ثبت بین المللی برند مورد تایید قرار بگیرند. آرم و نشان تجاری در شرایط زیر نمیتواند به ثبت برسد:
کپی برداری شده باشند به شدت مشابه نمونه دیگری باشند نتوانند تمایز ایجاد کنند باعث ابهام و دوگانگی شوند ایده و کسب و کار خالق خود را نشان ندهند عمومیت داشته باشند و یا از کلمات تعریفی در آنها استفاده شده باشد از علامت های ملی و مذهبی و لشکری و کشوری استفاده کرده باشند از نشان های بین المللی استفاده کرده باشند لوگوهای غیرقابل ثبت
مطابق ماده ۵ قانون ثبت علائم و اختراعات ایران، ثبت علامت های ذیل به عنوان علامت تجاری ممنوع است :
پرچم مملکتی ایران و هر پرچم دیگری که دولت ایران استعمال آن را به طور علامت تجاری منع کند و همچنین مدال ها و نشانه ها و انگ های دولت ایران . کلمات و یا عباراتی که موهم انتساب به مقامات رسمی ایران باشد از قبیل دولتی و امثال آن علائم موسسات رسمی مانند هلال احمر، صلیب سرخ و نظایر آن . علائمی که مخل انتظامات عمومی یا منافی عفت
هزینه ثبت برند چقدر است؟
با توجه به تعداد طبقهای که برای ثبت برند خود انتخاب مینمایید و همچنین با لحاظ این موضوع که تصمیم به ثبت علامت تجاری برای شخص حقیقی و یا حقوقی را دارید، هزینه ثبت برند متغیر و متفاوت خواهد بود.
زمان ثبت برند چقدر است؟
مدت زمان ثبت کامل برند حداقل ۷۵ روز می باشد که شامل : ۱۵ روز بررسی اولیه برند توسط اداره مالکیت، ۳۰ روز جهت درج آگهی تقاضای برند در روزنامه رسمی و ۳۰ روز جهت آگهی نهایی ثبت برند در روزنامه رسمی می باشد.
مدارک مورد نیاز جهت ثبت برند : برای اشخاص حقیقی ارائه کپی شناسنامه و کپی کارت ملی لازم است. برای اشخاص حقوقی نیز کپی روزنامه تاسیس و آخرین تغییرات شرکت ، کپی شناسنامه و کارت ملی صاحبان امضاء ، کارت بازرگانی (در صورتی که از حروف لاتین استفاده کرده باشید) باید ارائه شود. ارائه مدارکی که نشان دهنده نوع و زمینه فعالیت شما باشد. نظیر جواز و یا اعلامیه تاسیس و یا پروانه بهره برداری از صنایع مدارکی از این قبیل.